汽车网络营销迈入“精确制导”时代

    PCauto上海站讯：（本行情信息采集自当地经销商，以当日为准，并不代表厂家行为）

　　全球金融危机之后，多数传统企业大幅削减了用于营销推广的预算，在“紧预算”背景下，传统的大水漫灌式营销推广难以为继。借助互联网进行精准营销的“故事”已经在业界流传了不短的时间，也有不少企业进行了这方面的尝试。但由于缺乏底层细节数据的支撑，精准营销一直只能停留在“讲故事”的阶段。如今，这一状况有望出现飞跃性的突破。

　　记者从6月30日在上海举行的“2009金融危机下汽车品牌网络营销价值高层研讨会”上得到消息，国内最大的第三方互联网数据服务机构万瑞数据将借助其自主研发的互联网整合数据应用平台向汽车网络营销的上下游提供全方位、细节化的数据服务，真正实现汽车网络营销的“精确制导”。

　　本次研讨会由万瑞数据、中国汽车工业协会市场贸易委员会、中欧国际工商学院校友汽车产业俱乐部和中国汽车咨询中心网共同举办，国内主流汽车网站、汽车网络营销服务机构和汽车厂商的代表在研讨会上做了精彩的发言。

　　中国汽车工业协会市场贸易委员会秘书长张伯顺在致开场辞中指出：随着互联网行业的快速发展，网络的重要性逐渐凸显并且蕴含了无限的商机和潜能。网络营销可以依托先进的互联网技术为行业相关企业、网络媒体、互联网营销公司提供数据服务，为整个网络营销市场的公平、有序、高效发展提供重要保障。这些都值得中国汽车行业重新思考品牌营销中网络营销的价值。

　　那什么样的数据服务才能达到真正的公平、有序、高效发展？万瑞数据的CEO秦雯在发言做出了回答：想要做好汽车网络营销，发挥汽车网络媒体“风向标”的作用，就一定要有精准的数据作为引导。而如何才能得到精准数据，从而指导网络营销步入精细化？其中最关键的要素就是：要以全样采集为基础。

　　目前国内数据应用市场，大部分的产品还仅仅是建立在抽样调查数据之上。由于数据来源不统一，统计方法和标准也并不一致，所得出的数据结果根本不能称之为“精准数据“。万瑞数据自主研发的全数据整合应用平台，就是以全流量监测、广告投放量监测、抽样调查等多种样本来源互为印证，7*24小时实时监测，多重指标标准，为精准数据的提取提供了基础。而且万瑞数据服务的对象不仅仅只是广告主，针对网络媒体一样可以做到全样采集。有了敏锐抓取信息与权威的数据+睿智的分析手段等于行业的精准打击，这就是“网络精细化营销”的核心思想。

　　万瑞数据研究总监、首席分析师张宇中随后出具的研究报告，就是以2009上海车展数据报告为实例基础，从汽车网络媒体的传播效果、用户价值、厂商的网络传播与广告效果几方面着手，深入、全面的探讨了网络媒体价值与汽车品牌网络传播效果，再次印证了汽车品牌网络精细化营销时代的到来。

　　所有与会代表在听完嘉宾发言之后，对于细节数据的运用产生了浓厚的兴趣，对于“汽车品牌网络营销精细化时代”的到来感到既兴奋又期待。

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