车市盘点新车篇－自主品牌差在营销

2005-12-23 08:58 出处：pcauto 作者：九霄责任编辑：yangjie

　行情主编提醒您：别忘了PCauto还提供最准确的报价、最详细的车型资料！ 　　　　编后语：同质化、模仿、营销差仍是国有品牌急待改进之处 　　2005年对中国的自主品牌而言是一个转折点，在这一年中自主品牌正尝试着向海外市场拓展，其中有像吉利那样日内外大张旗鼓希望在国内提升形象的，有像奇瑞那样低调地在马来西亚、美国等地铺设销售网络抢占本地品牌分额的，也有像陆风那样冲击欧洲遭挫的引起国产汽车安全性广泛讨论的。但总而言之，自主品牌在今年不再是一两家独大、不再能依靠民族情节吸引眼球，由于新品牌的加入、老品牌的车型扩张，国有品牌间竞争也变得更为激烈。于是品牌文化、产品质量、售后服务便成了国有品牌急于提升的下一个阵地。　　目前同质化、模仿痕迹严重也是自主品牌的一个劣势，这使得一个产品无法真正拥有自己的核心竞争力，但我们看到不少品牌正尝试着去改变这一点，有能动性总是好的。而营销方面，几乎所有的国产品牌都还显稚嫩，正如我们的标题所言，国有品牌在汽车生产技术方面正和合资品牌缩短差距，但营销方面始终难以追赶，这是一个需要研究的课题。　　如今不少欧美厂商在本国面临比较严重的销量滑坡，财政危机正严重困扰着一些国际大品牌，这意味着世界汽车列强的格局将会有所变动，獠唤龆匀蘸放贫允且恢只觯晕颐侵泄钠放埔嗍侨绱恕?

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